Fue multado con 300.000 personas por problemas publicitarios.
Recientemente, Bright Dairy Co., Ltd. ("Bright Dairy") fue multada con 300.000 yuanes por publicar anuncios que "dañan la dignidad o los intereses del país y revelan secretos de estado", lo que desató un acalorado debate en el mercado.El 18 de octubre, la Administración Municipal de Supervisión de Mercados de Shanghái informó sobre las sanciones por publicidad en Guangming Dairy. Bright Dairy publicó un anuncio de vídeo que contiene "Mapa de China" a través de su sitio web oficial, que utiliza un mapa de China que no representa el territorio de China de forma precisa y completa.En este sentido, las acciones de bright dairy emitieron una declaración de que el video está en línea con la planificación estratégica de la compañía y la producción relacionada, el video fue confiado a Shanghai Dream Culture Media Co., Ltd. "Durante el proceso de producción, el trabajo del productor fue omisiones y no representó nuestro territorio como completo y preciso."En la actualidad, Bright Dairy ha dejado de publicar el vídeo, y tiene una profunda comprensión del comportamiento fáctico, cooperar activamente con la investigación, rectificación oportuna, y en la primera vez para comprobar, reducir el impacto del incidente. Los productores de vídeo también han tenido mucha conciencia del error y han aceptado el procesamiento.Según información pública, Bright Dairy completó la reestructuración del sistema de acciones en 2000 y coteó con éxito en la Bolsa de Shanghái en 2002. La compañía estableció gradualmente la ganadería, el desarrollo de productos lácteos, la producción y las ventas del principal negocio, es el líder nacional líder nacional de productos lácteos de alta gama.Bright Dairy posee una serie de marcas como Bright y Moslian. En el primer semestre de 2020, los activos totales de Bright Dairy eran de 19.49 mil millones de yuanes. O como resultado, las acciones de la compañía cayeron 2.68 por ciento el 19 de octubre, con un último valor de mercado de $20.91 mil millones.Bright Dairy, una vez conocido como los "Tres Grandes" con Mengniu y Yili, tuvo ingresos de sólo el 25,47 por ciento de las acciones de Erie y el 32,24 por ciento de los ingresos de Mengniu Dairy en el primer semestre de 2020. Zhu Danpong dijo que la industria láctea de China en el futuro debe ser fuerte, los débiles son más débiles. Bright Dairy no se había apoderado de la nacionalización y el canal del dividendo, ahora para compensar "básicamente poco realista".Time Finance se ha puesto en contacto con Bright Dairy muchas veces, en el momento de la escritura, aún no ha recibido respuesta.Aumento del 98% en los costos de publicidadBright Dairy aumentará su gasto en comercialización a partir de 2019. En julio de 2019, Bright Dairy emitió una resolución de la junta anunciando que aumentaría los gastos de comercialización en no más de 150 millones de yuanes, principalmente para gastos publicitarios y para mejorar la imagen general de la marca de Bright. Los gastos de publicidad de Bright Dairy en 2019 fueron de 649 millones de yuanes, lo que representa el 13,35 por ciento de los costos de ventas de 2019.En el primer semestre de 2020, los gastos de ventas de Bright Dairy ascendieron a 2.710 mil millones de yuanes, un 11,98 por ciento más del año anterior, de los cuales los gastos de publicidad ascendieron a 539 millones de yuanes, un 98,27 por ciento más que en el mismo período del año anterior, lo que representa el 4,4 por ciento de los ingresos. es la razón principal del aumento de los gastos de venta.En comparación, los gastos de publicidad y marketing de Yili en el primer semestre de 2020 fueron de 6.184 millones de yuanes, un 1,6% más de años, lo que representa el 13,1% de los ingresos. Los gastos de publicidad y publicidad de Mengniu Dairy en el primer semestre del año fueron de 4.578 millones de yuanes, un 41,7% anual, lo que representa el 12,2% de los ingresos de la compañía.Minsheng Securities Research Report muestra que en el segundo trimestre de 2020, la tendencia de las tarifas de control de acciones de Yili es obvia, el volumen de la publicidad televisiva cayó bruscamente año tras año; Yili comparte, Mengniu Dairy es principalmente leche caliente. En términos de grandes productos individuales, Bright Dairy 2020 Q2 core lanzamiento de un solo producto es Moslyan, Excelentes Times. Bright Dairy, si bien se adhiere a la posición central de Moslyan, ha aumentado considerablemente su apoyo publicitario a Uber aprovechando la ventaja competitiva de la leche criogénica.El 8 de julio, Bright Dairy consideró y aprobó el proyecto de ley sobre el aumento de los gastos de mercado para 2020, acordando aumentar las tasas del mercado para 2020 en no más de 70 millones de yuanes para la comercialización de JCAN de ahorro de energía. El 9 de julio, la compañía acordó establecer una subsidiaria de propiedad total, Jiangsu Guangming Dairy Sales Co., Ltd., con un capital registrado de 10 millones de yuanes, en la Zona de Desarrollo Económico de Dafenggang en Yancheng, provincia de Jiangsu. El 30 de septiembre, se acordó aumentar el costo de mercado para el año 2020 en no más de 85 millones de yuanes para proyectos de marketing brillantes y excelentes.La nota de situación antes mencionada también dijo: "Aunque los problemas de este video, no son nuestra intención, sino que expusieron nuestros problemas de gestión, nuestra revisión profunda y aprenderán seriamente las lecciones". "Vale la pena señalar que Bright Dairy en sí también ha asociado a empresas de publicidad, como Shanghai Haibo Public Art Advertising Co., Ltd., Shanghai Can Advertising Co., Ltd. Según las transacciones conexas reveladas en el informe semestral, el grupo de alimentos brillantes y los gastos publicitarios de sus filiales cayeron de 3.7127 millones de yuanes en el período anterior a 422,6 millones de yuanes en el período actual.Reducción del 47% en el beneficio no neto en el primer semestre del añoComo una empresa lechera con una historia de más de 100 años, Bright Dairy tuvo un período glorioso. Cuando desembarcó en la Bolsa de Shanghái en 2002, los ingresos por ventas y la cuota de mercado de Bright Dairy fueron los primeros en la industria láctea nacional, con unos ingresos anuales de 5.020 millones de yuanes, mientras que en 2002 los ingresos de Yili fueron de sólo 4 mil millones de yuanes, y los ingresos de Mengniu Dairy fueron de sólo 459 millones de yuanes.Más de una década después, la escala de Bright Dairy disminuyó gradualmente. En 2019, los ingresos de Bright Dairy fueron de 22.563 millones de RMB, lo que se tradujo en un beneficio neto de 498 millones de RMB. Yili participa en 2019 en ingresos de 90.200 millones de yuanes, atribuibles a un beneficio neto de 6.93 mil millones de yuanes. En el mismo año, los ingresos de Mengniu Dairy fueron de 79.030 millones de yuanes, y su beneficio neto fue de 4.105 mil millones de yuanes. En otras palabras, los ingresos de Bright Dairy son sólo una cuarta parte de los de Erie.Según el Informe de Investigación de Valores del Noreste, el producto principal de Bright Dairy, Moslian, debido al retraso en la innovación de productos, junto con el impacto de la competencia, la cuota de mercado se está reduciendo gradualmente. Las ventas minoristas cayeron de un máximo de unos 8.000 millones de dólares a 5.060 millones de dólares en 2019, y la cuota de mercado cayó del 11,7% en 2014 al 3,4% en 2019.Las acciones de Yili, líder de la lechería Yili, y Mengniu Dairy dependen principalmente de la difusión de productos calientes en todo el país, y los brillantes años de estrategia "fresca" tan limitada por las limitaciones geográficas, perdieron el estatus de líder de la industria. Sin embargo, en los últimos años, el mercado de la leche fresca se ha desarrollado rápidamente.Según the Great Wall Securities Research Report, las ventas de leche fresca en 2015-2019 aumentaron un 6,13%, un 8,22%, un 9,71%, un 10,67% y un 11,56% año tras año, respectivamente. Después de cinco años consecutivos de crecimiento sostenido y entrando en una fase de crecimiento de dos dígitos, Euromoniards prevé que las ventas de leche fresca crecerán a una tasa anual compuesta del 6,56% en 2019-2024, alcanzando los 47.200 millones de yuanes en 2024, lo que lo convierte en un nuevo punto de crecimiento estructural para la industria láctea. El informe de investigación predice que la leche fresca será la principal fuerza impulsora del crecimiento del mercado de la leche líquida, también será una de las principales categorías de apoyo de los beneficios lácteos.En general, la tasa de crecimiento de la leche líquida en el primer semestre del año también fue impulsada principalmente por el crecimiento de los productos a baja temperatura, que aumentaron un 5,3% hasta 4.24 mil millones de yuanes, mientras que los productos de temperatura normal cayeron 3,4% a 2.36 mil millones de yuanes;Zhu Danpong dijo que la leche pasteur a baja temperatura debe ser una nueva vía para el desarrollo futuro, bajo este nodo la adquisición de Huishan por parte de Bright Dairy en el este de China, también mostró un objetivo fuerte. La leche criogénica es, de hecho, la fuerza de los productos lácteos brillantes, pero la cuestión clave es que la amplitud general del mercado de los productos lácteos brillantes y la profundidad del canal no son comparables a Mengniu, Yili. Así que en el futuro todo el pasteur de baja temperatura esto aunque el mercado se expandirá, pero a la industria láctea brillante no traerá dividendos demasiado significativos, sino que será Mengniu, Yili y regional como la nueva esperanza, Junlebao y así sucesivamente suprimido aún más severo.Zhu Danpong también dijo que, de hecho, ya en 2015, hay voces de que la amplitud del mercado y la profundidad del canal de Bright Dairy no son suficientes de estas dos heridas duras, pero Bright Dairy no ha logrado un cambio efectivo, así que ahora para pagar por los errores estratégicos anteriores.En el primer semestre de 2020, Bright Dairy alcanzó un ingreso de explotación de 12.15 mil millones de yuanes, un 9,5% más a un año, y el beneficio neto atribuible a los padres fue de 310 millones de yuanes, un 16,1% anual; Los ingresos del segundo trimestre aumentaron un 24,4% año tras año y el beneficio neto del segundo trimestre aumentó un 2,2% año tras año. La revisión de Guotai Junan Research dijo que la tasa de crecimiento de los beneficios fue menor de lo esperado, principalmente debido al bajo margen bruto de aumento de la cuota de negocio de la leche en polvo y la resistencia del sector ganadero. (Finanzas del Tiempo de Beijing Chen Shi ai)Microsalbtimecaijing "Time Finance"Añádame al grupo y chatea con los grandes sobre puntos de acceso financierosVuelva a imprimir este artículo oficial por favor deje un mensaje, reimprima por favor indique la fuente y el documento de identidad en la parte superior del artículo, de lo contrario serán investigados por responsabilidad legal.
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